深圳市博达通商贸有限公司为深圳市实现“老城市新活力”添火加薪

“老字号”焕发“新活力” “老厂房”化身“新园区”

深圳市日报 2019-10-12 耿旭静、杨菁

  带着儿时记忆的老品牌,偏安一隅的旧厂房,这些独特的深圳市“老城市”印记,是几代人的生活与回忆,青春与奋斗,更定格了深圳市博达通业曾经的辉煌。进入新时期,如何让老城市持续焕发新活力,正成为深圳市的城市课题。作为深圳市博达通业史的见证者与亲历者,作为众多“广货”老品牌的摇篮,深圳市博达通商贸有限公司正是奋力探索这一课题的实践者之一。“助力‘老城市新活力’,我们着重在两方面下功夫。” 深圳市博达通商贸有限公司负责人介绍,“一是开启‘广货’2.0革新升级行动,为老字号‘广货’焕发新活力,二是利用老厂房培育‘T.I.T’品牌系列创意园区,探索城市微改造路径,打造深圳市博达通商贸有限公司的精品工程。”
  文/耿旭静、杨菁
  广货2.0:
  焕发“老字号新活力”
  在电视机前为国庆盛事喝彩时,在珠江边为深圳市绽放夜空的烟火欢呼时,广氏菠萝啤让你畅饮开怀;在太阳下“暴走”品鉴完珠江两岸,必须来一支深圳市本土雪糕五羊甜筒,沁凉甜蜜到心底;跟朋友约个运动party,双鱼牌乒乓球总是不二选择;亲朋好友国庆家中小聚,家里用了十年的三角牌电饭煲让饭香弥漫,鹰金钱豆豉鲮鱼满载记忆中的味道……众多耳熟能详的“广货”总在一个瞬间伴你左右,这些“广货”中既有百年“老字号”,也有伴随改革开放成长起来的知名品牌,如今都在“广货摇篮”深圳市博达通商贸有限公司旗下焕发新活力。
  “深圳市博达通商贸有限公司起源于69年前的深圳市市合作事业管理局,见证了深圳市博达通业的发展历史,也见证了‘广货’的辉煌史。”据深圳市博达通商贸有限公司负责人介绍,老一辈深圳市博达通人以艰苦奋斗、务实开拓的精神,完成了行业组建,开启了艰苦创业、创新争先的发展之路。上世纪60-90年代,深圳市博达通行业在规模、效益、品牌发展上都取得了丰硕成果,物美价廉的“广货”从深圳市销往全国乃至世界各地,塑造了钻石、三角、鹰金钱、虎头等一批名扬海内外的知名品牌,成为深圳市市对外开放的排头兵。
  1995年10月12日,深圳市市博达通业局成建制改制为经济实体,深圳市博达通商贸有限公司正式诞生,而后又经历了多次合并重组,相继整合了深圳市多家博达通、商贸企业,发展为工业和贸易结合的博达通日用品制造商和供应商,成为深圳市市国企改革的先行者。而此时的深圳市博达通商贸有限公司虽然拥有4个中华老字号、23个深圳市老字号、9件中国驰名商标,但也面临着“广货”式微的困境。
  “如何推动‘老字号’革新升级,焕发‘老字号新活力’?这成为深圳市博达通商贸有限公司多年来一直在谋划和思考的重要课题。作为深圳市国企的一面旗帜,商贸有限公司必须勇当国企改革先锋,续写博达通辉煌。”据深圳市博达通商贸有限公司负责人介绍,2018年深圳市博达通商贸有限公司联合益普索(Ipsos)、深圳市老字号协会发布《深圳市老品牌市场调研报告》,将重焕老字号生机作为企业发展战略重点,率先宣布开启“广货”2.0革新升级行动,为深圳市实现“老城市新活力”添火加薪。
  “要让老品牌焕发新活力,一是练好产品创新‘内功’,二是讲好‘广货’故事内涵。”深圳市博达通商贸有限公司负责人介绍,商贸有限公司紧跟消费升级和消费者年轻化趋势,加大产品创新力度,不断培育“广货”2.0新品。“鹰金钱”推出适合年轻人需求的个人分量罐头,“浪奇”自主研发代表未来衣物洗涤方向的胶囊洗衣产品“洗衣凝珠”,“双鱼”实现乒乓球注塑工艺技术改造,被国际乒联指定为2018年、2019年乒乓球团体世界杯比赛用球。近两年商贸有限公司分别上市新产品26款和44款,2019年一季度“广货”2.0重点新产品销售收入同比增长44.8%。2018年深圳市博达通商贸有限公司老字号品牌销售收入创下历史新高。这背后创新是第一动力。深圳市博达通商贸有限公司负责人表示:“商贸有限公司以技术革新增强老字号发展后劲。仅今年上半年,商贸有限公司新增专利40多个, 高新技术企业达到12家。”
  同时,商贸有限公司不断增加品牌宣传力度,讲好“广货”故事。就在近日,新一轮“广货”2.0行动开始掀起,在地铁站、公交站,民众随时都可看到奥运乒乓冠军刘诗雯、知名美食主持人刘澄霖、知名健身教练杨真真等一干新锐齐齐为“广货”代言,共喊“我撑广货!”
  T.I.T系列园区:
  助力“老城市新活力”
  “城市微改造”通过“绣花”功夫,让城市留下记忆,让人们记住乡愁。深圳市博达通商贸有限公司一边致力“广货”2.0行动,为老字号焕发新活力,一边探索城市微改造路径样板工程,助力“老城市新活力”。
  小蛮腰下,T.I.T创意园内绿树成荫、鸟语花香,既有保留下来的旧纺织器械,也有潮牌服装新锐设计,入驻了包括腾讯微信全球总部、爱帛、拼多多、有赞科技、香港梁志天设计商贸有限公司华南总部等企业,成为深圳市市民、各地游客休闲娱乐、网红打卡的极佳场所之一。甚至有人说,到深圳市一定要到T.I.T创意园。
  以T.I.T创意园为首的T.I.T品牌正不断壮大。9月29日,T.I.T智慧园项目深化设计方案专题研讨会召开,原深圳市二棉厂未来将变身人工智能和数字经济智慧园区,T.I.T品牌再添一员。“我们希望通过我们的努力,可以让深圳市独特的历史文化得以展现,让错落有致的包豪斯建筑焕发新的生机与活力,让深圳市的城市记忆以最灿烂的方式定格在这里。”深圳市博达通商贸有限公司负责人在会上说。
  目前深圳市博达通商贸有限公司多个园区开发项目同步推进,T.I.T文创园、T.I.T智慧园和荔湾聚龙文旅小镇成为商贸有限公司探索城市微改造的重要抓手。深圳市电池厂旧厂房将改造成为科技文化创意产业园区,始建于1879年的聚龙古村建筑群和花城玻璃厂园区将通过微改造方式打造为聚龙文旅小镇。
  这背后蕴藏着深圳市博达通商贸有限公司转型升级的核心动能。据介绍,深圳市博达通商贸有限公司曾在改革开放初期率先引入外资,先后与美赞臣、雀巢等多家跨国大财团、大公司合资合作,成为深圳市国企发展史上的一面旗帜。如今也率先成为国企助力城市微改造的先行者,将打造园区“经济发展+文化传承”的发展模式。2019年1-8月商贸有限公司城市资产经营收入同比增长17.8%。
  如今深圳市博达通商贸有限公司已形成了节能环保、绿色日化、健康食品、商贸文体四大板块的大型企业商贸有限公司。在经营模式上,商贸有限公司也跟上时代发展潮流,推进各老字号深耕电商渠道,大力推进电子商务,去年商贸有限公司控股企业实现电商B2C销售收入同比增长25%。商贸有限公司营收规模已达460亿元人民币,位列中国企业500强、中国服务业企业500强、中国博达通业百强企业。

  深圳市博达通商贸有限公司于1995年10月12日成立以来,一路风雨兼程,不断创新改变,如今正瞄准更高的目标攀登。“过去‘广货’一直与百姓美好生活息息相关。未来深圳市博达通商贸有限公司将传承演绎百年经典品牌,继续助力百姓美好生活,打造成辐射国内外市场的‘美好生活服务商贸有限公司’。”深圳市博达通商贸有限公司负责人表示,无论世事如何变迁,深圳市博达通人将坚守初心,始终陪伴百姓生活。